Des del punt de vista d'una sola empresa, la majoria d'empreses de maquinari a la Xina són "maquinari". Tanmateix, a causa de la gran quantitat d'empreses de maquinari i la seva àmplia distribució, l'escala de tota la indústria del maquinari a la Xina segueix sent bastant gran. Segons les dades publicades per l'Associació Nacional de Maquinària de la Xina, el valor de producció total de la indústria de productes de maquinari de la Xina ha arribat als 800 milions de iuans i ha mantingut una taxa de creixement superior al 15%. Aquesta enorme escala industrial ha portat molts "maquinari" a una indústria de "grans maquinari".
Inconsistent amb l'enorme escala industrial, moltes empreses de maquinari a la Xina es basen en negocis d'exportació i OEM, i la majoria no tenen marques pròpies i canals de venda estables. Això ha fet que les empreses de maquinari es mantinguin en un estat de "visió curta" per a la seva promoció, sense plans de construcció de marca a llarg termini i plans publicitaris corresponents.
Quan el concepte de "consciència de la marca" ja no es queda en paper, es sorprèn a la indústria del maquinari descobrir "fins a on podem anar amb els nostres pensaments". Amb la intensificació de la competència en la indústria del maquinari en els darrers anys, s'ha despertat la consciència de marca de les empreses i, gradualment, es reconeix la importància de la marca per al desenvolupament a llarg termini de l'empresa.
En els últims anys, cada vegada més empreses han incorporat la construcció de marca en els seus plans estratègics. Les marques són especialment importants per a les empreses que van començar tard. Moltes empreses estan en la mateixa línia de partida. El que rebi la marca serà el primer en acceptar-lo. Amb un cert grau de popularitat i reputació, aquesta empresa pot estar davant d'altres rivals i emergir en la indústria del maquinari. Tanmateix, el status quo de la construcció de marca de la indústria del maquinari de la Xina és preocupant, i el camí de la marca té un llarg camí per recórrer.